X সবেমাত্র ক্রিপ্টো ইনফ্লুয়েন্সার গ্রেভি ট্রেন শেষ করেছে

X-তে কিছু একটা নীরবে পরিবর্তন হয়েছে, এবং ক্রিপ্টো সম্প্রদায় লক্ষ্য করেছে

এটি ঘটেছিল কোনও বড় ঘোষণা ছাড়াই। কোনও প্রেস বিজ্ঞপ্তি নেই, কোনও কাউন্টডাউন নেই। ফেব্রুয়ারির মাঝামাঝি সময়ে, একটি নীতি পৃষ্ঠা on X আপডেট করা হয়েছে, এবং প্ল্যাটফর্মের নিষিদ্ধ বিজ্ঞাপনের তালিকায় বছরের পর বছর ধরে থাকা একটি বিভাগটি সরে গেছে।

বিশ্লেষক ডিফাই ইগনাস প্রথমে এটি ধরে ফেলেন। 

"এক্স-এ পেইড প্রোমোর জন্য ক্রিপ্টো আর নিষিদ্ধ শিল্পের তালিকাভুক্ত নয়," তিনি পোস্ট. "সম্প্রতি নীতিমালার পাতাটি পরিবর্তন করা হয়েছে। ১৬ ফেব্রুয়ারি, এটি এখনও সেখানেই ছিল।"

এই একক পর্যবেক্ষণ ক্রিপ্টো টুইটার জুড়ে বিতর্কের ঝড় তুলেছে, ক্রিপ্টো সম্প্রদায়ের অনানুষ্ঠানিক নাম, যারা দীর্ঘদিন ধরে X-কে হোম বলে ডাকে। এটি কি কোনও জয়? কোনও ফাঁদ? আরও বড় কিছুর সূচনা, নাকি প্রথম লক্ষণ যে প্ল্যাটফর্মটি ক্রিপ্টো সম্পর্কে কীভাবে আলোচনা করা হয় তার উপর তার নিয়ন্ত্রণ আরও শক্ত করছে?

দেখা যাচ্ছে, উত্তরটি নির্ভর করে আপনি কে এবং পরিবর্তনের আগে আপনি কী করছিলেন তার উপর।

X আসলে কী পরিবর্তন করেছে, আর কী করেনি

এই আপডেটে X-এর নিষিদ্ধ বিজ্ঞাপন শিল্পের তালিকা থেকে সম্পূর্ণ আর্থিক পণ্য বিভাগটি বাদ দেওয়া হয়েছে। এর মধ্যে ঋণ, বিনিয়োগ পরিষেবা এবং ক্রিপ্টোকারেন্সি অন্তর্ভুক্ত। জুয়াও তালিকা থেকে বাদ দেওয়া হয়েছে।

কিন্তু এটি কোনও সম্পূর্ণ সবুজ সংকেত ছিল না। একই সাথে, অন্যান্য শিল্পকেও নিষিদ্ধ তালিকায় যুক্ত করা হয়েছিল, যার মধ্যে রয়েছে ওষুধ, তামাক, অস্ত্র এবং ওজন কমানোর পণ্য। প্ল্যাটফর্মটি সর্বত্র তার মান শিথিল করছিল না। কোন বিভাগগুলিতে পুনরায় প্রবেশের অনুমতি দিতে চায় এবং কোন শর্তে তা নির্ধারণের জন্য এটি একটি লক্ষ্যবস্তু সিদ্ধান্ত নিচ্ছিল।

এই শর্তগুলো গুরুত্বপূর্ণ। অনেক।

পেইড পার্টনারশিপ লেবেল

নীতিমালা আপডেটের পাশাপাশি X একটি আনুষ্ঠানিক পেইড পার্টনারশিপ ফ্রেমওয়ার্ক চালু করেছে। যে কোনও পোস্টে কোনও ব্র্যান্ড কোনও স্রষ্টাকে কোনও পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের জন্য ক্ষতিপূরণ বা উৎসাহিত করে, এখন থেকে তার একটি দৃশ্যমান "পেইড পার্টনারশিপ" লেবেল থাকবে। এটি প্রভাবশালী, কন্টেন্ট স্রষ্টা এবং সেই ক্ষেত্রে কর্মরত যে কারও ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।

নিকিতা বিয়ার, এক্স এর পণ্য প্রধান, ব্যাখ্যা উদ্দেশ্য: 

প্রতিশ্রুতিশীল প্রকল্পগুলি আবিষ্কার করুন...

প্রতিশ্রুতিবদ্ধ প্রকল্প...

(বিজ্ঞাপন)

প্রবন্ধটি চলতে থাকে...

"অপ্রকাশিত প্রচারণা পণ্যের অখণ্ডতাকে ক্ষতিগ্রস্ত করে এবং X-এ পড়া কন্টেন্টের প্রতি মানুষের অবিশ্বাস তৈরি করে। এই নতুন বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে নিয়ম মেনে চলার সুযোগ দেবে, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এটি আপনাকে আপনার অনুসারীদের সাথে স্বচ্ছ হতে সাহায্য করবে।"

ব্যবহারকারীরা একটি পেইড পার্টনারশিপ হিসেবে কন্টেন্টকে স্ব-ফ্ল্যাগ করতে পারেন। নির্মাতারা তাদের পোস্টগুলি প্রযোজ্য আইন মেনে চলছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য দায়ী, যার মধ্যে রয়েছে অনুমোদন এবং প্রশংসাপত্রের উপর FTC নিয়মকানুন।

এখনও কি সীমাবদ্ধতা আছে

নিষিদ্ধ তালিকা থেকে ক্রিপ্টো বাদ দেওয়া সত্ত্বেও, পেইড পার্টনারশিপ ফ্রেমওয়ার্ক নিম্নলিখিতগুলির জন্য প্রচারগুলি ব্লক করে চলেছে:

• যৌন পণ্য এবং পরিষেবা
• অ্যালকোহল এবং তামাক
• ডেটিং প্ল্যাটফর্ম
• বিনোদনমূলক এবং প্রেসক্রিপশন ওষুধ
• স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা সম্পূরক
• অস্ত্রশস্ত্র
• বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত রাজনৈতিক ও সামাজিক বিষয়বস্তু

ক্রিপ্টো প্রভাবশালীদের একটি ভৌগোলিক সীমাবদ্ধতাও গুরুত্ব সহকারে নেওয়া উচিত। ইউরোপীয় ইউনিয়ন, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়া, এই তিনটি অঞ্চলের কঠোর আর্থিক প্রচার আইন রয়েছে এবং বিশ্বব্যাপী ক্রিপ্টো কার্যকলাপের একটি উল্লেখযোগ্য অংশের প্রতিনিধিত্ব করে, ক্রিপ্টো প্রচারকারী অর্থপ্রদানকারী অংশীদারিত্বগুলিকে ব্যবহারকারীদের কাছে অবরুদ্ধ বা অদৃশ্য করতে হবে।

কেন এটা এখন ঘটছে

ক্রিপ্টো বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ন্ত্রক চাপ বহু বছর ধরে বিশ্বব্যাপী তৈরি হচ্ছে।

যুক্তরাজ্যের আর্থিক আচরণ কর্তৃপক্ষ ২০২৩ সালে কঠোর ক্রিপ্টো মার্কেটিং নিয়ম চালু করে। ইউরোপীয় ইউনিয়নের ক্রিপ্টো-সম্পদ নিয়ন্ত্রণে বাজার, যা সাধারণত MiCA নামে পরিচিত, স্বচ্ছ বিজ্ঞাপনের উপর নির্দিষ্ট বিধান অন্তর্ভুক্ত করে। X-এর নতুন কাঠামো অন্তত আংশিকভাবে সেই দিকনির্দেশনার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

অন্যান্য প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলিও একই পথে হেঁটেছে। মেটা ধীরে ধীরে তার ক্রিপ্টো বিজ্ঞাপন নিষেধাজ্ঞা শিথিল করেছে কিন্তু একটি আনুষ্ঠানিক পর্যালোচনা প্রক্রিয়া বজায় রেখেছে। গুগল নির্বাচিত অঞ্চলে নিবন্ধিত ক্রিপ্টোকারেন্সি এক্সচেঞ্জগুলিকে বিজ্ঞাপন দেওয়ার অনুমতি দেয়। টিকটক সাধারণত আর্থিক পরিষেবার বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে নিষিদ্ধ করে। এক্সের পদ্ধতি মেটার কেস-বাই-কেস মডেল এবং গুগলের আঞ্চলিক কাঠামোর মাঝামাঝি কোথাও অবস্থিত, তবে উভয়ের চেয়ে আরও দৃশ্যমান এবং অভিন্ন প্রকাশের প্রয়োজনীয়তা রয়েছে।

ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, এই পদক্ষেপটি একটি বৃহত্তর দৃষ্টিভঙ্গির সাথেও খাপ খায়। X-এর মালিক এলন মাস্ক নিশ্চিত ১১ ফেব্রুয়ারি তারিখে বলা হয়েছে যে প্ল্যাটফর্মের পরিকল্পিত পেমেন্ট সিস্টেম, এক্স মানি, বিশ্বব্যাপী বিস্তৃতির আগে দুই মাসের মধ্যে সীমিত বিটা হিসেবে চালু হতে চলেছে। উচ্চাকাঙ্ক্ষা হল মাস্ক যাকে বর্ণনা করেছেন তাকে "সবকিছুর অ্যাপ" হিসেবে তৈরি করা, যা চীনের উইচ্যাটের আদলে তৈরি, যেখানে সামাজিক যোগাযোগ, বার্তাপ্রেরণ এবং আর্থিক পরিষেবাগুলিকে এক জায়গায় একত্রিত করা হবে।

ক্রিপ্টো সরাসরি X Money-তে একীভূত হবে কিনা তা নিশ্চিত করা হয়নি। তবে ১৪ ফেব্রুয়ারি, বিয়ার পাইপলাইনে থাকা আরেকটি বৈশিষ্ট্য ঘোষণা করেছে: স্মার্ট ক্যাশট্যাগ, যা ব্যবহারকারীদের প্ল্যাটফর্মে সরাসরি স্টক এবং ক্রিপ্টো ট্রেড করার অনুমতি দেবে।

এক্স কীভাবে এটি কার্যকর করার পরিকল্পনা করে

প্ল্যাটফর্মটি বলছে যে এনফোর্সমেন্ট স্বয়ংক্রিয় সিস্টেমগুলিকে মানব পর্যালোচনার সাথে একত্রিত করবে। ক্রিপ্টো প্রচারণা চালানো বিজ্ঞাপনদাতাদের সেটআপের সময় অর্থপ্রদানকারী অংশীদারিত্বের বিকল্পটি নির্বাচন করতে হবে। তারপরে সমস্ত ব্যবহারকারী ইন্টারফেসে পোস্টে একটি স্থায়ী লেবেল প্রদর্শিত হবে।

ক্রিপ্টো বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে লেবেল করতে ব্যর্থ হলে প্রচারণা প্রত্যাখ্যান, অ্যাকাউন্ট জরিমানা, অথবা স্থায়ীভাবে স্থগিতাদেশ হতে পারে। বৃহত্তর প্রয়োগকারী কাঠামোর মধ্যে রয়েছে সম্ভাব্য লঙ্ঘন ধরার জন্য স্বয়ংক্রিয় কীওয়ার্ড স্ক্যানিং, আর্থিক পরিষেবা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উন্নত যাচাইকরণ, লেবেলবিহীন সামগ্রী চিহ্নিত করার জন্য সরলীকৃত ব্যবহারকারী রিপোর্টিং সরঞ্জাম এবং একটি স্বচ্ছতা কেন্দ্র যা সমস্ত সক্রিয় অর্থপ্রদানকারী ক্রিপ্টো অংশীদারিত্ব সর্বজনীনভাবে প্রদর্শন করবে।

ক্রিপ্টো ইনফ্লুয়েন্সার ব্যবসায়িক মডেল ভেঙে পড়ছে

X এমনভাবে সম্পৃক্ততার নিয়ম পরিবর্তন করছে যা ক্রিপ্টো ইনফ্লুয়েন্সার স্পেসের একটি উল্লেখযোগ্য অংশকে ভিন্নভাবে কাজ করতে বাধ্য করবে।

"৯০% ক্রিপ্টো প্রভাবশালীদের এখন এমন একটি নতুন ব্যবসায়িক মডেল খুঁজে বের করতে হবে যেখানে তারা কেবল এমন একটি প্রকল্প পছন্দ করার ভান করবে না যা প্রচারের জন্য তাদের অর্থ প্রদান করা হয়েছিল, যাতে তারা তাদের আস্থাভাজন ব্যক্তিদের উপর তাদের বরাদ্দ ফেলে দিতে পারে," বিশ্লেষক বেঞ্জামিন কাওয়েন, বলেছেন.

এটি একটি স্পষ্ট কিন্তু ব্যাপকভাবে ভাগ করা উদ্বেগের বিষয়। X-এ পেইড ক্রিপ্টো প্রচারের অনানুষ্ঠানিক অর্থনীতি বছরের পর বছর ধরে একটি ধূসর অঞ্চলে কাজ করে আসছে। প্রকল্পগুলি প্রায়শই কোনও প্রকাশ ছাড়াই প্রভাবশালীদের একটি টোকেন সম্পর্কে পোস্ট করার জন্য অর্থ প্রদান করত এবং দর্শকদের কাছে পেইড শিল থেকে প্রকৃত উৎসাহকে আলাদা করার কোনও নির্ভরযোগ্য উপায় ছিল না। মেমকয়েন এবং বিশেষ করে নতুন টোকেনের ক্ষেত্রে, এই ধরণের অপ্রকাশিত প্রচার খুচরা বিনিয়োগকারীদের জন্য প্রকৃত আর্থিক পরিণতি এনেছে।

রুন এক ভিন্ন ধরণের উদ্বেগ উত্থাপন করেছিলেন, নীতিশাস্ত্রের উপর কম এবং প্রয়োগকারী কৌশলের উপর বেশি মনোযোগ দিয়েছিলেন। 

"এটি 'পেইড পার্টনারশিপ'-এর জন্য হওয়ার কথা, কিন্তু কেউ টাকা না দিয়ে টোকেন প্রচার করছে এবং কেউ টাকা দিয়ে প্রচার করছে তার মধ্যে পার্থক্য কে বলতে পারে? সিটির উপর ব্যাপক নিষেধাজ্ঞার ঢেউ আসবে, এবং সবাই টোকেন কিনতে ভয় পাবে," রুন বিবৃত.

এই উদ্বেগ নীতিতে একটি প্রকৃত অস্পষ্টতার দিকে ইঙ্গিত করে। জৈব উৎসাহ এবং ক্ষতিপূরণপ্রাপ্ত পদোন্নতির মধ্যে রেখা সবসময় দৃশ্যমান হয় না, এবং যদি X-এর প্রয়োগকারী ব্যবস্থা স্বয়ংক্রিয় স্ক্যানিংয়ের উপর নির্ভর করে, তাহলে মিথ্যা ইতিবাচকতা একটি বাস্তব ঝুঁকি।

শিল্প বিশ্লেষকরা ব্র্যান্ডগুলির প্রচারণা চালানোর ক্ষেত্রে একটি বাস্তব বিনিময় লক্ষ্য করেছেন। অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে অনুরূপ প্রকাশের প্রয়োজনীয়তার উপর গবেষণা থেকে জানা গেছে যে লেবেলযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলিতে জৈব হিসাবে পড়া সামগ্রীর তুলনায় 15 থেকে 25 শতাংশ কম ব্যস্ততা দেখা যায়। স্বল্পমেয়াদে, বিজ্ঞাপনের পরিমাণ হ্রাস পেতে পারে। সময়ের সাথে সাথে, কম প্রচেষ্টার খেলোয়াড়রা চলে যাওয়ার সাথে সাথে বিজ্ঞাপনদাতাদের মান উন্নত হতে থাকে।

উপসংহার

X ক্রিপ্টো প্রচারের সেই সংস্করণের পিছনে লেগেছে যা নিয়ম ছাড়াই, প্রকাশ ছাড়াই এবং জবাবদিহিতা ছাড়াই পরিচালিত হত। ব্র্যান্ডগুলির জন্য, নতুন কাঠামোটি একটি বৈধ বিজ্ঞাপন চ্যানেল খুলে দেয় যা পূর্বে বন্ধ ছিল। অপ্রকাশিত অর্থপ্রদানের পোস্টগুলিকে কেন্দ্র করে ব্যবসা গড়ে তোলা প্রভাবশালীদের জন্য, সমন্বয়টি বাস্তব হবে। এবং গড় ব্যবহারকারীদের জন্য যারা সেই উত্সাহী টোকেন পোস্টটি আসল নাকি কেনা তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করছেন, লেবেলটি অন্তত তাদের সাথে কাজ করার জন্য কিছু দেয়।

Resources

1. এক্স পেইড পার্টনারশিপ নীতি

2. এক্স-এ নিকিতা বিয়ার: ১ মার্চের পোস্ট

3. এক্স মানি সম্পর্কে এলন মাস্ক